Um Papo sobre Logotipos

<div style="text-align: left;"> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYBY84kL-p89Cwueb_nxtlwOvcIgdrbS4ejlQUhD76_dlDxtDKM8PmeZ5XmXce4DjyoRAlrqLQROcA3Wp-3Hb1UNrEawVe0M_fyULqbxtgZ8rSmEO1V_IDByYYzodSZf-A58e6P7NtV6k/s1600/logo.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYBY84kL-p89Cwueb_nxtlwOvcIgdrbS4ejlQUhD76_dlDxtDKM8PmeZ5XmXce4DjyoRAlrqLQROcA3Wp-3Hb1UNrEawVe0M_fyULqbxtgZ8rSmEO1V_IDByYYzodSZf-A58e6P7NtV6k/s1600/logo.jpg" width="358" /></a></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <br /></div> <span class="Apple-style-span" style="-webkit-text-decorations-in-effect: none; color: black;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-family: 'trebuchet ms';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 130%;">Logotipo – O que é isso mesmo?</span></span></i></b></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></b></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">Vou ser breve nesta parte, pois há muita coisa para discutir.<o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span class="Apple-style-span" style="font-family: 'trebuchet ms'; font-size: 100%;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; mso-ansi-language: EN-USfont-family:Georgia;">“<i>Marca, segundo a lei brasileira, é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços de outros análogos, de procedência diversa, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas.</i>” </span><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-family: Georgia; mso-bidi-mso-ansi-language: EN-US;"><o:p></o:p></span></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span class="Apple-style-span" style="font-family: 'trebuchet ms'; font-size: 100%;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; mso-ansi-language: EN-USfont-family:Georgia;">INIP - Instituto Nacional da propriedade Industrial <</span><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-USfont-family:Georgia;">http://www.inpi.gov.br/></span><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-family: Georgia; mso-bidi-mso-bidi-mso-ansi-language: EN-US;"><o:p></o:p></span></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="font-size: 100%; mso-bidi-font-family: Georgia; mso-bidi-mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms';"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span class="Apple-style-span" style="font-family: 'trebuchet ms'; font-size: 100%;"><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-USfont-family:Georgia;">Existem muitas denominações para isto, sendo logotipo, a mais popular. Adotando a nomenclatura proposta pelo livro de Gilberto Strunck: “Como criar identidades visuais para marcas de sucesso”, nós temos:</span><span lang="EN-US" style="font-family: Georgia; mso-bidi-mso-bidi-mso-ansi-language: EN-US;"><o:p></o:p></span></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="font-size: 100%; mso-bidi-font-family: Georgia; mso-bidi-mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms';"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span class="Apple-style-span" style="font-family: 'trebuchet ms'; font-size: 100%;"><b><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-USfont-family:Georgia;">Marca:</span></b><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-USfont-family:Georgia;"> é o nome da empresa, organização, pessoa, produto ou serviço. Por exemplo Coca- Cola, McDonalds, Philips, Pelé, etc.</span><span lang="EN-US" style="font-family: Georgia; mso-bidi-mso-bidi-mso-ansi-language: EN-US;"><o:p></o:p></span></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span class="Apple-style-span" style="font-family: 'trebuchet ms'; font-size: 100%;"><b><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-USfont-family:Georgia;">Logotipo:</span></b><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-USfont-family:Georgia;"> é a representação tipográfica da marca.</span><span lang="EN-US" style="font-family: Georgia; mso-bidi-mso-bidi-mso-ansi-language: EN-US;"><o:p></o:p></span></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span class="Apple-style-span" style="font-family: 'trebuchet ms'; font-size: 100%;"><b><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-USfont-family:Georgia;">Símbolo:</span></b><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-USfont-family:Georgia;"> é a representação gráfica da marca;</span><span lang="EN-US" style="font-family: Georgia; mso-bidi-mso-bidi-mso-ansi-language: EN-US;"><o:p></o:p></span></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span class="Apple-style-span" style="font-family: 'trebuchet ms'; font-size: 100%;"><b><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-USfont-family:Georgia;">Assinatura visual:</span></b><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-USfont-family:Georgia;"> é a combinação do logotipo com o símbolo.<o:p></o:p></span></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span class="Apple-style-span" style="font-family: 'trebuchet ms'; font-size: 100%;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-USfont-family:Georgia;">Logomarca: não existe. Invensão redundante. Jamais usem este termo, é como dizer que é ele uma representação de uma representação da empresa.</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="EN-US" style="font-family: Georgia; mso-bidi-mso-bidi-mso-ansi-language: EN-US;"><o:p></o:p></span></b></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-family: 'trebuchet ms';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 130%;"><br /></span></span></i></b></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-family: 'trebuchet ms';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 130%;">A Criação desse Troço</span><span class="Apple-style-span" style="font-size: 100%;"><o:p></o:p></span></span></i></b></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">Nós somos essencialmente visuais. Estou em algum <i style="mso-bidi-font-style: normal;">fast food</i> e de repente além de faminta, estou irritada, inquieta. Demoro alguns segundos para entender - ou nem consigo descobrir,- que é por causa da porcaria de um vermelho com amarelo aplicado em todas as paredes e cadeiras por toda parte. Lembro-me que preciso estudar, mas tenho mais vontade de olhar para figuras desenhadas na minha bandeja de lanche do que para um glossário de códigos CSS que trouxe na bolsa. <o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">Tenho que confessar que sou absolutamente fissurada por leitura, mas sou péssima mentirosa então convenhamos: Me coloque um livro de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Concept Art</i> do filme <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Kung Fu Panda</i> de 800 páginas de um lado e um comentário do Diretor em um texto corrido de 2 páginas, que em meio segundo pego o livro de “figurinhas” com uma gana demoníaca.<o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">Apesar da preguiça da juventude hoje ser muito maior do que a das de gerações anteriores, este processo de preferência a mensagens mais rápidas é natural do ser humano e a cada dia, com a chegada de novas tecnologias, aumenta. Não é de se espantar que o apelo visual de um produto e de uma marca deve ser tomado como um assunto sério e essencial. A Assinatura visual de uma empresa/produto, portanto, tem uma importância indiscutível. Mas à primeira vista, criar um logotipo ou um símbolo parece uma coisa simples. <o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 130%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><span class="Apple-style-span" style="color: black; font-family: Georgia, serif; font-size: 16px;"><b><i><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-family: 'trebuchet ms';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 130%;"><br /></span></span></i></b></span></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 130%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><span class="Apple-style-span" style="color: black; font-family: Georgia, serif; font-size: 16px;"><b><i><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-family: 'trebuchet ms';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 130%;">Mas é Fácil, né?</span></span></i></b></span></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">Muitos dos meus alunos me contam que imaginavam que o “logo”, - como os mais íntimos se atrevem a chamá-lo - fosse o que havia de mais fácil e rápido para fazer e que depois descobriram que não é bem assim. Sei que cobro bons resultados, mas a exigência do mercado é ainda maior.<o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">Um bom <i style="mso-bidi-font-style: normal;">branding</i> nasce de idéias aglutinadas representadas por cores, desenhos, espaços - Sim, espaços em branco também contam. - conexão de elementos, ambiguidades... Os recursos da gestalt e da semiótica também ajudam muito a dar continuidade, unidade e significado aos seus elementos. Quando estamos começando, este processo criativo é mais mecanizado e precisamos consultar frequentemente algumas teorias e recursos que funcionam como regras a serem seguidas. Ao longo do tempo, este uso destas ferramentas fica mais natural, mas a criação em si nunca fica “fácil”. <o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">Criar exige tempo, estudo, compreensão do que se “vende” e para quem se vende. Quem acha que consegue criar tudo isso amarrado na cadeira com o nariz grudado no computador está redondamente enganado. O computador nos endurece, nos restringe. No papel, mesmo sem muitas habilidades com desenho, a expressão das idéias ocorre com maior naturalidade.<o:p></o:p></span></b></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></b></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-family: 'trebuchet ms';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 130%;"><br /></span></span></i></b></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-family: 'trebuchet ms';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 130%;">Então Prepare-se para Rabiscar Muito</span><span class="Apple-style-span" style="font-size: 100%;"><o:p></o:p></span></span></i></b></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-family: 'trebuchet ms'; font-size: 100%;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">Podemos, sim, buscar imagens de referência, testar fontes e “fuçar” muita coisa a respeito do assunto. Diria que até <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">devemos</b> fazer isto. Mas criar uma assinatura visual sem passar pelo esboço a mão me parece muita arrogância ou desleixo da parte do designer. <o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">As tablets estão aí, cada vez mais modernas e com maior sensibilidade de pressão, mas elas ainda não estão presentes dentro do metrô, do ônibus, quando acaba a luz ou quando se está olhando para uma textura e o nosso olhar foca em uma idéia. Eu não consigo raspar a tablet no chão, se quero saber qual é a textura daquela pedra que me pareceu traçar exatamente a forma que preciso, certo? <o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">Estou começando a parecer louca demais, talvez. Mas quem realmente já passou por um verdadeiro <i style="mso-bidi-font-style: normal;">brainstorm</i> sabe do que estou falando.<o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-family: 'trebuchet ms';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 130%;"><br /></span></span></i></b></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-family: 'trebuchet ms';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 130%;">Brainstorm – Tudo isso pra falar Tempestade de Idéias, hunf… </span><span class="Apple-style-span" style="font-size: 100%;"><o:p></o:p></span></span></i></b></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></b></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">Ok, eu também prefiro <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Toró de Parpite</i>. Mas o nome mais conhecido e aceito como termo “profissional” é esse mesmo. O tal do <i style="mso-bidi-font-style: normal;">brainstorm</i> é difícil de alcançar. Reúnem-se toneladas de informações, imagens, cores, conceitos, missões, públicos, palavras-chave até dizer chega… Se estiverem em arquivos diferentes, destrambelhou. Sou das antigas, ok. Prefiro jogar todas essas palavras-chave e imagens em cima da mesa ou pelo chão. Mas assuma que é mais fácil conectar tudo isto se puder ver tudo de uma vez. O nome disso é <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Painel Semântico.</i><o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">Se tem mais alguém com você, neste momento começa um falatório de “porque eu acho que a fonte sem serifa se adequa mais a sobriedade do conceito…”, “Texto em caixa alta ou baixa?”, “Baixa.” Tá. Mas aquilo não resolve o seu problema. Ok, você finalmente escolhe a cor ou as cores. É tudo muito lindo e poético quando diz que o verde transmite mais juventude e crescimento para a marca. Você quase quer chorar de felicidade. E quase o faz, quando se lembra que aquilo ainda nem chegou perto de resolver o seu problema principal: o símbolo. Vai ser junto da tipografia ou separado? Separado, mas e daí? Como será símbolo e o que ele vai representar?<o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-family: 'trebuchet ms';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 130%;"><br /></span></span></i></b></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-family: 'trebuchet ms';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 130%;">O símbolo… </span><span class="Apple-style-span" style="font-size: 100%;"><o:p></o:p></span></span></i></b></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">…?<o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">.<o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">.<o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">.<o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">.<o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">…?<o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">Bom, neste momento um desespero total lhe consome, porque não apareceu nenhuma minuscula idéia na sua cabeça, ainda que esteja olhando para aquele monte de papel que a professora mandou fazer e que faria qualquer mãe surtar querendo jogar tudo no lixo enquanto reclama que você é um bagunceiro e está ficando maluco. Neste desespero, começa um recurso informal, porém, importante do <i style="mso-bidi-font-style: normal;">brainstorm</i>, que é pouco admitido pelos profissionais: O <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Shitstorm. Ou Holycrapstorm</i> se você for puritano demais para aceitar o primeiro termo. <o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">Espera. Um minuto da sua atenção: Você não deve, nunca, jamais, assumir ao seu cliente este nome ou nada a respeito do que está por vir.<o:p></o:p></span></b></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></i></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-family: 'trebuchet ms';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 130%;"><br /></span></span></i></b></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-family: 'trebuchet ms';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 130%;">Dejetos Cerebrais</span><span class="Apple-style-span" style="font-size: 100%;"><o:p></o:p></span></span></i></b></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></i></b></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">Um monte de besteira invade sua cabeça. Algumas te fazem rir, outras chorar ou se envergonhar de sua mente. Você está deliberadamente debochando de si mesmo pela sua falta de criatividade e produtividade. Naturalmente, está descontando tudo isto na pobre marca, pois sabe que seu cliente vai querer te matar se não enviar uma idéia e rápido e começa a cuspir estas idéias absurdas. Se estiver em um grupo de pessoas, novamente o processo se complica. Porque todo mundo começa a falar em cima da sua besteira e a coisa vai se agravando. <o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">No fundo você está quase se jogando de um precipício pela sua incompetência e fica olhando de novo para os papéis, em meio àquele riso louco e compulsivo. Alguém ou você solta mais uma pérola. Mas de repente, finalmente… Uma fagulha daquilo faz sentido e você grita: “Pára tudo! E se fosse assim?”<o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">Agora sim a discussão, – mental ou real - se inicia para valer. O verdadeiro e raro <i style="mso-bidi-font-style: normal;">brainstorm,</i> filho único de mãe solteira e menopausada chegou. Todo mundo – ou todos os seus neurônios – querem participar da festa. Acredite, até sua mãe vai entrar no meio se estiver passando por perto neste instante. <o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">Quando aquele conjunto fatídico de informações chega, o <i style="mso-bidi-font-style: normal;">brainstorm</i> não espera que você ligue o seu computador e vetorize a primeira idéia, porque até lá você já teve mais dez e só se lembra de metade da oitava. Ainda que seja parente do <i style="mso-bidi-font-style: normal;">The Flash</i> ou do Sheldon de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Big Bang Theory</i>, os seus pensamentos correm numa velocidade supersônica ou pior. <o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;">Criar um logotipo é, antes de mais nada, muita pesquisa, muita dor de cabeça e mão na massa até dar câimbra nos dedos.<o:p></o:p></span></b></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-family: 'trebuchet ms';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 130%;"><br /></span></span></i></b></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-family: 'trebuchet ms';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 130%;">E como eu sei que ele tá bom?</span><span class="Apple-style-span" style="font-size: 100%;"><o:p></o:p></span></span></i></b></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></b></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span class="Apple-style-span" style="font-family: 'trebuchet ms'; font-size: 100%;"><span lang="EN-US" style="font-family: Georgia; mso-bidi-mso-bidi-mso-ansi-language: EN-US;">Agora o papo é um pouco mais sério. </span><span lang="EN-US" style="color: #171412; mso-ansi-language: EN-USfont-family:Georgia;">Uma boa assinatura visual chama atenção, sem exageros de cores ou elementos, é gravada facilmente e portanto idetificada rapidamente. Transmite ao seu público um diferencial que faz com que, mais do que gravar na memória, tenha curiosidade e vontade de comprar o produto ou serviço por ela oferecido. Esta assinatura visual vai além de um anúncio, vai além de um idioma, ela simplesmente transmite a idéia. As mensagens mais específicas são subliminares, claro, mas o consumidor, mesmo sem saber, a compreende. <o:p></o:p></span></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="color: #171412; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Identidade Visual. Este é outro debate, mas o próprio termo fala tudo. A Assinatura visual vai mandar em todo o restante do projeto, que precisa manter o mesmo conceito e valorizar ainda mais aquela “assinatura”. Identidade, oras!<o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms'; mso-bidi-font-family: Georgia;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="font-size: 100%; mso-bidi-font-family: Georgia; mso-bidi-mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms';">Antes de iniciar o projeto é necessário reunir algumas informações básicas:<o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="font-size: 100%; mso-bidi-font-family: Georgia; mso-bidi-mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms';">a) objetivo do projeto visual;<o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="font-size: 100%; mso-bidi-font-family: Georgia; mso-bidi-mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms';"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>b) tipo de negócio da empresa;<o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="font-size: 100%; mso-bidi-font-family: Georgia; mso-bidi-mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms';">c) qual o produto ou serviço oferecido; <o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="font-size: 100%; mso-bidi-font-family: Georgia; mso-bidi-mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms';">d) conceito/ideia a ser passado ao público escolhido; <o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="font-size: 100%; mso-bidi-font-family: Georgia; mso-bidi-mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms';">e) público alvo; <o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="font-size: 100%; mso-bidi-font-family: Georgia; mso-bidi-mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms';">f) diferenciais frente à concorrência; <o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="font-size: 100%; mso-bidi-font-family: Georgia; mso-bidi-mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms';">g) região a ser atingida; <o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="font-size: 100%; mso-bidi-font-family: Georgia; mso-bidi-mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms';">h) meios de reprodução dos elementos institucionais. <o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="font-size: 100%; mso-bidi-font-family: Georgia; mso-bidi-mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms';"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="font-size: 100%; mso-bidi-font-family: Georgia; mso-bidi-mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms';">Uma atenção especial deve ser dada para o tipo de público ao qual o projeto se destina. Quanto mais informações sobre o público alvo, melhor serão os resultados da utilização de técnicas e princípios visuais para a criação de uma identidade visual eficiente. São informações importantes: sexo; idade; nível de instrução; classe social; profissão; etc.<o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="font-size: 100%; mso-bidi-font-family: Georgia; mso-bidi-mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms';"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="font-size: 100%; mso-bidi-font-family: Georgia; mso-bidi-mso-ansi-language: EN-USfont-family:'trebuchet ms';">Além disso, é importante estudar e analisar logotipos de empresas e instituições consolidadas cuja marca ou símbolo são reconhecidos internacionalmente. Assim adquire-se uma visão crítica sobre outros trabalhos e referências de marcas de sucesso.<o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; mso-pagination: none; text-align: justify; text-autospace: none;"> <span lang="EN-US" style="font-family: 'trebuchet ms'; font-size: 100%;"><o:p> </o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: left;"> <br /></div> <div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="EN-US" style="font-family: 'trebuchet ms';"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 130%;">Algumas Dicas sobre Clientes</span><span class="Apple-style-span" style="font-size: 100%;"><o:p></o:p></span></span></i></b></div> <div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"> <span lang="EN-US" style="font-family: 'trebuchet ms'; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-US;">Prepare-se para situações bizarras. Aprenda desde cedo: Não faça um logotipo feio achando que a segunda opção - que você gostou muito mais - vai ser a escolhida. Eles <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">sempre</b> escolhem os feios, então capriche em todas as opções que enviar.<o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"> <span lang="EN-US" style="font-family: 'trebuchet ms'; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-US;">Não tenha medo obter informações. O cliente frequentemente sabe o que quer e o que não quer, mas dificilmente sabe o que realmente precisa. Analise a situação. Trate-o com respeito e demonstre interesse no projeto como um todo. Quem conheceu o desenho da <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Caverna do Dragão, </i>pode lembrar do <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Mestre dos Magos</i>: faça a pergunta certa ou e lhe darão uma charada diabólica, que te deixará mais perdido do que um aviãozinho de papel no meio do tufão. <o:p></o:p></span></div> <div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"> <span lang="EN-US" style="font-family: 'trebuchet ms'; font-size: 100%; mso-ansi-language: EN-US;">Prepare um bom <i style="mso-bidi-font-style: normal;">briefing</i> com as informações que você realmente precisa compreender. Não sabe o que é <i style="mso-bidi-font-style: normal;">briefing?</i> Bom, é outro daqueles termos difíceis de traduzir. Ele é quase como um questionário a respeito de várias características do projeto. Mas isto é conversa para outro dia!</span></div> <!--EndFragment-->

Um Papo sobre Logotipos

Logotipo – O que é isso mesmo? Vou ser breve nesta parte, pois há muita coisa para discutir. “ Marca, segundo a lei brasileir...

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